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第473章 集体不给央妈面子(1 / 2)

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“我错过宝洁的唱标了吗?”杨飞坐下来,问苏桐。

苏桐道:“好奇怪,宝洁根本就没有竞争的意思,他们只投了一千多万,几乎是全场最低。”

杨飞哈哈一笑,马上明白刚才谭希松说的是谁了。

谭希松对宝洁这样的世界五百强企业,肯定抱了极大的希望。

她和央视都希望中标的是宝洁这样的大企业,可谓实至名归,牌子也响亮,拿得出手,和央视这样的头牌企业,相得益彰。

可惜的是,宝洁的出价,让谭女士失望之极。

在宝洁看来,广告就是广而告之的功能,而宝洁在全世界都拥有不错的知名度了,他们需要的,只是增加适当的曝光度。

从这个思维角度出发,宝洁不可能为一条广告投入太多的钱,主要是易方舟他们觉得很不值。

花同样的钱,竞买一条所谓的标王概念广告,还不如分散开来,购买多条分时段的广告。

这是经营理念和营销定位的不同,倒不是宝洁看不起央视。

事实上,为了扩大影响力,宝洁在广告上的投入,一向是不遗余力的。

但人家只投资自以为值钱的广告。

像标王这样的炒作,宝洁觉得完全是央视在自嗨,它才不打算陪你们玩。

越是大企业,在投资和花钱方面,就越是谨慎。

谁的钱也不是大风刮来的,大企业更加恐惧投资的失败,也更厌恶金钱的浪费。

至今为止,投标最高的,居然是一家名不见经传的东海小酒企孔府宴酒!

就连五粮液和茅台这样的大型酒企,也没有投出更高的价钱!

大企业们的集体谨慎,等于在集体不给央妈面子啊!

这也就难怪谭女士会对宝洁产生这么大的怨念了。

名企也有自己的苦衷。

企业大了,董事多了,多花一点钱,都要经过董事会的表决,一个广告投入多少,这都是有定数的,一旦超过,又得开个董事会。

所以,在投标的自由度上,大企业反而不如小企业自主。

小企业大都是老板或老总一个人说了算,他拍板的事,就没有人反对,他可以根据现场情况,做出灵活机动的应变。

在参加招标会之前,每个企业对标王就有了心理价位。

毕竟只是第一届,谁也不知道效果怎么样,就算错过了,也不会有人觉得可惜。

大企业的定价,明显低于央妈的预期。

而暗标的形式,让小企业主产生更多的担忧,因为担心大企业定价很高,自己就只能投出更高的价钱。

还有一个原因,大企业需要拼搏,但并不需要冒险,所有的付出和开支,必须在可控范围之内,广告金额太多,就超出年度预算了。

小企业更需要一个一飞冲天的机会!

央妈的标王概念,正好满足了大家的期待。

人生难得几回搏,此时不搏待何时?

唱标还在继续。

标王嘛,当然要慎重对待,一个一个的把标喊出来,既增加了大家的期待值,也让标王这个概念更加深入人心。

招标现场是一个战场,所有的企业家都是率领千军万马的将帅,每个人都信心满满,自以为战斗力爆棚,他们不知道的是,在主持人眼里,这群人全是游戏中的角色,主持人每唱出一个数字,就能毙掉一大批战斗力低的。

至于杨飞,完全站在上帝的视角,俯视着这一切。

就连主持人的操作,也被他看在眼里,并算计在心里。

甚至连这一切的缔造者,谭女士和她的央视王国,也在杨飞的视线之中。

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